小红书“翻车”照片变“照骗”的背后牵出一条灰色产业链时间追溯到今年9月底，一些网红达人在小红书分享了粉红沙滩、清水湾蓝房子等打卡地。这些景点“美片”吸引了不少不明真相的网友前去打卡。

　　谁能想到，在到达打卡地后，这部分网友才真切感受到了“买家秀”与“卖家秀”的差别。

　　随着越来越多网友被骗，“小红书的网图滤镜有多强”、“我再也不相信小红书”的词条迅速登上热搜。

　　一时间，网络上铺天盖地全是对小红书滤镜的口诛笔伐，并且“滤镜景点”的热度并没有随着时间的推移而降低。

　　舆论甚嚣尘上，小红书不得不公开道歉，并表示平台后期会推出一系列产品为用户避雷。

　　但即便如此，小红书也没能挽回用户的心，这主要是因为这并非小红书首次翻车，在“滤镜景点”之前，小红书就已经存在“照骗”问题。

　　不仅如此，今年早些时候，小红书还因为“炫富”、“媛宇宙”等乱象屡遭质疑。

　　在过去几年，小红书在国内互联网堪城一股清流，靠着普通用户的日常分享，以及真实的原创内容打造了一个优质社区。

　　现如今，打开小红书，“尬吹”、软文推广等扑面而来，曾经的真实感和分享感已经消失不见。

　　随着小红书社区内容水化，真实度被质疑，藏在背后的灰色产业链也浮出了水面。

　　当门槛不高的“种草笔记”能够转化为收入，越来越多的职业写手涌入小红书，甚至催生出“水军平台”。

　　据了解，这些“职业团队”会通过招募写手，通过素人发布笔记等方式，为品牌做推广。

　　*开始，这些招募水军的信息还只是出现在微博、豆瓣等平台，但随着这一产业链的发展，*后竟然衍生出了一个专门发布招募信息的小程序。

　　由此可见，我们在小红书所看到的分享笔记，虽然打着“真实体验”的标签，但很有可能是写手、水军所贡献的内容。

　　有小红书的博主透露，当素人博主逐渐成长为小红书的“网红达人”后，就会有商家主动找上门做推广。并且，不少博主都会选择与MCM机构合作，通过输出软文，商业推广来变现。

　　总而言之，如今的小红书充斥着“职业写手”、“伪素人笔记”，种草内容是真是假根本无从辨别，用户以为挖到的是“宝藏博主”，但很可能是一个团队。

　　如今，“网红滤镜”事件的热度正在逐渐散去，但对于小红书来说，如何保证种草质量的难题才刚刚开始。

　　而且，抖音、淘宝已经围绕着“种草”开始攻城略地，如何抵住抖音淘宝的进击也是小红书所面临的危机。

　　在今年10月，淘宝上线了“种草机”功能，以及为种草创作者提供奖金的“聚光100”计划。同样，抖音也在近日开始测试图文种草功能。

　　虽然目前淘宝、抖音的进击还未对小红书造成实质伤害，但这两大平台必然会成为小红书的劲敌。

　　毕竟淘宝和抖音都拥有比小红书更大的流量池，更多的用户，优势更明显。而小红书近来还在月活跃用户数上呈现出增长乏力的态势。

　　就目前的情况来看，小红书可谓是内忧外患，在这样的情形下，小红书IPO也成谜。